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為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)進行以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段來營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動，叫做網(wǎng)絡(luò)營銷。之前我們曾討論過很多營銷方法，今天我們就籠統(tǒng)的來看一下平日里需要注意的一些內(nèi)容。

任何事物都有它的內(nèi)在規(guī)律和普適的價值標(biāo)準(zhǔn)，迎合并順應(yīng)之，可以打動人心讓觀者賞心悅目，而如果違背它則意味著你可能會站在公眾的對立面并令人作嘔。

1.法律

法律是條紅線，觸不得。正如違法和守法，雖然只是一字之差，卻性質(zhì)截然如同冰與火般兩重天。在守法的范疇內(nèi)，你可以自由發(fā)揮而無需顧忌，而一旦觸碰了紅線進入違法的高墻之內(nèi)，那就是無數(shù)個相關(guān)的法律條款等著制裁你。

2.道德

道德是一堵無形的墻，、不管是有意還是無意，多數(shù)人都品嘗過撞墻的滋味，雖然難受但你卻無法爭辯只能默默承受，因為只有你撞墻而不會是墻撞你。在企業(yè)的經(jīng)營和推廣行為中，道德雖然沒有法律那么具有硬性的約束力，但它依然可以體現(xiàn)出"不怒而威"的軟實力，如果企業(yè)觸犯了也同樣不好消受。

很多啟示很有潛力的公司，到了最后卻銷聲匿跡或一蹶不振，就是因為很多方式盲目跟風(fēng)，反而導(dǎo)致了失敗。

4.定位

這個定位是要讓品牌在消費者頭腦中占據(jù)一席之地，定位的精髓不是產(chǎn)品做了什么，而是發(fā)現(xiàn)消費者頭腦中尚未被占據(jù)的空白之處，把這個發(fā)掘點與品牌進行強力連接。碎片化時代，品牌需要聚焦的能力，包括但不局限于人群聚焦、品類聚焦和產(chǎn)品聚焦。

網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的。網(wǎng)絡(luò)營銷本身不是目的，而是為了在網(wǎng)上營造更好的經(jīng)營環(huán)境，協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系來實現(xiàn)企業(yè)的整體營銷目的而采取的手段。

網(wǎng)絡(luò)營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業(yè)都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業(yè)營銷的手段。